INTERNET PROMOTION/COMMUNICATION MIX
- MARKETING INTERNETOWY W PRAKTYCE

Szkolenie przeznaczone jest dla osób zarządzających marketingiem w przedsiębiorstwie. Celem szkolenia jest poszerzenie wiedzy słuchaczy odnośnie nowoczesnych form marketingu w zakresie Internet Promotion/Communication Mix, a także odnośnie regulacji prawnych istotnych dla marketingu internetowego. Po zakończonym szkoleniu jego uczestnik powinien wiedzieć jak organizować i nadzorować działania promocyjne w Internecie oraz zwiększać przewagę konkurencyjną, postępując zgodnie z zasadami etyki
i obowiązującego prawa. Zajęcia prowadzone są przez trenerów posiadających bogate doświadczenie zarówno dydaktyczno-naukowe jak i biznesowe.

Program szkolenia

1. Wprowadzenie do zagadnień marketingu internetowego /AG/
• Elementy marketingu internetowego
• Internet Promotion/Communication Mix
• Wpływ strategii marketingowej na działania promocyjne w Internecie
2. Rola serwisów WWW w marketingu przedsiębiorstwa /AG/
• Marketingowe cele serwisu WWW.
• Podstawowe zasady kreacji i optymalizacji serwisów WWW
• Użyteczność, funkcjonalność, widoczność
• Organizacja pracy nad korporacyjnym serwisem WWW
• Analiza ruchu w serwisach WWW
• Dział IT vs. Dział Marketingu – kto jest za co odpowiedzialny w teorii i jak to wygląda w praktyce?
3. Marketing w wyszukiwarkach internetowych – Search Engine Marketing (SEM) /AG/
• Jak działa wyszukiwarka?
• Jak i gdzie szuka użytkownik?
• Formy i metody promocji w wyszukiwarkach
• Search Engine Optimization (SEO) – optymalizacja serwisu WWW pod kątem wyszukiwarek
• Zawartość serwisu WWW a linki przychodzące
• Etyka SEO
• Dozwolone i zabronione metody SEO
• Koordynowanie i nadzorowanie działań SEO
• Paid Inclusion i Paid Placement
• Systemy reklamy kontekstowej
• Analiza i dobór słów kluczowych kampanii reklamowych w wyszukiwarkach
• Planowanie i budżetowanie kampanii SEM
• Efektywność SEM
4. Klasyczne formy promocji internetowej /AG/
• Pozawyszukiwarkowy rynek reklamy internetowej
• Formy i formaty reklamy internetowej
• Standardy reklamy internetowej
• Nowe trendy reklamy internetowej
• Portale internetowe vs. Sieci adserwerowe
• Reklama w serwisach społecznościowych (Web 2.0)
• E-mailing – zasady prowadzenia i optymalizacji
• Planowanie i budżetowanie kampanii reklamowych w Internecie
• Efektywność klasycznej reklamy internetowej
• Programy lojalnościowe jako skuteczna forma promocji
5. Podstawowe zagadnienia prawne związane z marketingiem internetowym /KM/
• Jakie problemy natury prawnej nasuwa posługiwanie się narzędziami marketingu internetowego (ze szczególnym uwzględnieniem prawa autorskiego i jego ochrony).
6. Prawne zasady posługiwania się domenami internetowymi /KM/
• Czym jest domena internetowa?
• Jaki jest charakter prawny domeny, czy istnieje prawo do domeny?
• Relacje prawne zachodzących pomiędzy domenami internetowymi a znakami towarowymi
• Domeny internetowe a nieuczciwa konkurencja
• Domeny internetowe a naruszenie dóbr osobistych
• Domeny internetowe a naruszenie praw autorskich
7. Odpowiedzialność za stosowanie odesłań w Internecie jako podstawowy problem prowadzonych działań marketingu internetowego /KM/
• Problematyka odesłań i ”deep linking-u”
• Odesłania do treści chronionych prawem autorskim
• Problem zakazu odesłań do sprzecznych z prawem treści na stronach WWW
• Odesłania a prawo konkurencji
• Problematyka odesłań w sieci peer to-peer
8. Reklama i konkurencja w sieci, ze szczególnym zwróceniem uwagi na marketing produktów „drażliwych” /KM/
• Prawne regulacje dotyczące poszczególnych form reklamy internetowej
• Mailing a spam
• Prowadzenie reklamy z zagranicy
• Prawne regulacje dotyczące marketingu wyrobów „drażliwych” w sieci: papierosy, alkohol, farmaceutyki

Wykładowcy:

dr inż. Artur Gąsiorkiewicz
Doktor nauk ekonomicznych. Adiunkt w Instytucie Organizacji Systemów Produkcyjnych na Politechnice Warszawskiej. Od 1998 roku związany z branżą internetową. Współzałożyciel agencji interaktywnej Grafinet. Uczestniczył w realizacji projektów e-commerce i e-marketingowych m.in. dla takich marek jak: BEL Leasing, Crowley Data Poland, EMTEC Magnetics, Haste International, Murator, OLYMPUS Polska, Optimum Distribution, Paged, Politechnika Warszawska. Współpracował jako nauczyciel i trener z Olympus – Centrum Edukacji i Rozwoju Biznesu oraz Wyższą Szkołą Handlu i Prawa w Warszawie. Autor kilkudziesięciu publikacji, m.in. w zakresie e-biznesu i e-commerce. Nagrodzony Nagrodą Zespołową Ministra Edukacji Narodowej i Sportu za współautorstwo pracy zbiorowej „Ubezpieczenia
w Unii Europejskiej” pod red. prof. J. Monkiewicza. Uhonorowany dyplomem Prezydenta Rzeczpospolitej
– Aleksandra Kwaśniewskiego za uczestnictwo w projekcie „Internet w szkołach – projekt Prezydenta RP” dla szkół wyższych.

mgr Krzysztof Moruń
Prezes zarządu domu mediowego Werso Media. Z rynkiem marketingu interaktywnego związany od wielu lat, przez pracę na stanowisku dyrektora departamentu reklamy internetowej Art Marketing Syndicate S.A. i sales managera w Internet Technologies Polska. Współtwórca pierwszego polskiego portalu Tenbit.pl (ITI Holding). Absolwent wydziału prawa WSHiP oraz wydziału MiM UW. Doktorant Instytutu Nauk Prawnych Polskiej Akademii Nauk. Autor licznych publikacji z dziedziny marketingu
i aspektów prawnych reklamy internetowej.

Czas trwania: 8 godzin dydaktycznych
Termin: 11 czerwca 2008r.
(środa: 9:00 - 16:00)
Miejsce: OLYMPUS CEiRB, ul. Wolność 2a w Warszawie
Cena: 410, -PLN (rabaty na umowie – zgłoszenie)


Cena obejmuje udział w zajęciach, materiały szkoleniowe, zaświadczenie o ukończeniu kursu zgodne z wymogami MEN, serwis konferencyjny, lunch każdego dnia szkolenia